Marketing Technology
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Quantification

重要度を数値化できます

コンジョイントの特徴は

・『何が重要か』深層心理レベルでわかる
・リアルに予測シミュレーションが可能になる
・重要度を数値化できる

に尽きます。

何が重要なのかが数値化できる

これは普通の調査でもわかると言えばわかるのですが、高い精度でわかるということです。
下図のようにA社製品とB社製品の機能特徴を左右一対で何度も比較したり、A社、B社、C社など複数の製品から一つを選んだりする質問を何度も繰り返します。
これにより何を重視しているのか、何を切り捨てて選択するのか?
様々なケースの選択行動から選択マインドを解明できます。

スマホを買う場合を想定してみましょう。
ユーザーにとっては、

* 「デザイン」は大事。。。
* 「価格」だってもちろんとても大事。
* 「サイズ」も、「画質のよさ」も、「電池もち」だって。。。。

つまり、全部重要という回答でも全く不思議ではありません。

大体どれも重要と考える中でわずかな数値の差でどの要素が重要かを測らなくてはいけません。

ところがコンジョイントはダイレクトにどれが重要ですか?と聞くかわりに、何度も製品コンセプトを提示して回答してもらうことにより、本人にも意識されていない重要度が数値となって現れます。

開発者(メーカー)はユーザーが本当に重要だと考えている要素にフォーカスして製品をブラッシュアップすることができます。

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