Marketing Technology

CONJOINT ANALYSIS

コンジョイント分析

私たちMTスタッフは、まだCAPIコンジョイントという手法がアメリカで出始めた頃から注目し、インターネットがまだ一般に利用されていない頃から、オフラインPC(スタンドアローン)でコンピュータを利用したコンジョイント調査を行ってきました。

コンジョイント分析は、製品やサービス、あるいはデザインの『どういった特徴や機能』に購買者は惹かれるのか、それは『どの程度』魅力的なのか?「この機能」と「あのデザイン」。較べられないようでいて、実際に私たちは較べています。

そう、コンジョイントは様々な要素の『比較検討』から生まれる価値を数値化する手法なのです。そして、コンジョイント分析は『消費者の深層心理を明らかにする』数少ない強力なリサーチ手法なのです。

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