2023.08.04 |
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サンフランシスコでは無人の自動運転タクシーがサービス開始します！[MTレター083]
当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて
頂いております。配信停止をご希望の方は本メールの末尾のご案内をご確認
下さい。
▼今月のコンテンツ
ご挨拶：サンフランシスコでは無人の自動運転タクシーがサービス開始します！
タレマ！：夏と聞いて思い浮かぶ芸能人といえば
コンジョイントQ&A：コンジョイントシミュレーションのシェアと現実のシェアが異なるようなのですが・・・？
スタッフコラム：温泉
▼ご挨拶
「サンフランシスコでは無人の自動運転タクシーがサービス開始します！」
マーケティングテクノロジー藤井でございます。
いよいよ夏真っ盛りな日々ですがみなさまお元気でお過ごしでしょうか。
個人的に実用化を楽しみにしている自動運転車ですが、サンフランシスコではいよいよタクシーとして本格稼働するようです！
サンフランシスコではすでに無人タクシーが一部認可されて走っていますが、7月13日に全面解禁され、規制当局の許可が下りれば無人タクシーがサンフランシスコ市内で24時間365日サービスすることになるとのことです。
現在ゼネラル・モーターズ傘下の「クルーズ」とアルファベット傘下の「ウェイモ」が申請中です。
クルーズ社は2013年に自動運転技術のスタートアップとして創業し、2016年にGMに買収された会社で、累計100億ドルの資金を調達し2022年2月にサンフランシスコ市の公道にて一般向けに完全自動運転の無人タクシーサービスを開始しました。
アルファベットはGoogleの会社です。
実証実験中に試乗した方のレポートがネットでいくつも掲載されています。
利用する際は、スマホの位置情報で乗車したい場所の一番近くにいるタクシーがやってきて、アプリ内のボタンをタップしてドアを開錠。
乗車してシートベルトを着用し、アプリで表示される「Start ride (乗車開始)」ボタンをタップすると動き始めますが、設置されたディスプレーに目的地までのルートが表示されるとのことです。
無人なので運転手はいないものの運転席にハンドルはあるようで、見ているとハンドルが勝手に動きはじめ、ゆっくりと走り出すそうです。
運転はかなり安全という説と結構ひやひやするという意見があります。
ひやひやした例としては、そろそろ目的地に到着するはずが目的地からどんどん離れていってしまい同じところをぐるぐる周っているのでとうとう「強制終了」ボタンを押して止まってもらったとか。「強制終了」というのが何ともITっぽい感じですね。
アプリで呼んだタクシーが来たと思ったら何度も素通りして結局走り去っていってしまった人もいました。
アプリで行き先を入力し料金も事前に表示され、あらかじめクレジットカードを登録しているので、降りる際にお金のやりとりや決済の作業はありません。
9分間乗って料金は9ドル (1200円程度)でUberなどの有人配車サービスとほぼ同額という方もいれば、Uberで同じ距離を乗った場合の半額という方もいました。
日本では都市以外ではタクシーサービスがどんどん減っている一方で、免許返納したいけれど生活を考えると返納できないという話をよく聞きますが、自動運転タクシーが普及すれば問題解決できますね。
日本でもサービスが開始されるのを楽しみにしています。
（記：藤井 ）
▼タレマ！
「夏と聞いて思い浮かぶ有名人」
担当の遠藤です。
タレマ！とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマからどんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。
また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査しており、そちらもまとめております。
「夏」と聞いてどんなタレントが思い浮かぶかを全国の15歳以上の男女5039人を対象に調査を行いました。
結果は下記の通り！です。
〇やはりあのミュージシャンが首位！
「夏」と聞いて思い浮かぶ有名人について調査したところ、「TUBE」と答えた人が全体で1382人と最も多く、2位は「サザンオールスターズ」で780人でした。3位は「桑田佳祐」（182人）でした。
参考までに前回の調査時も同様に、1位「TUBE」、2位「サザンオールスターズ」、3位「桑田佳祐」でした。
〇前回に引き続きあのメジャーリーガーが首位！！
最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「大谷翔平」が全体で1463人で首位となり、バンテリンのCMで目にした人が最も多く127人でした。2位は「広瀬すず」が347人でランクイン、三井不動産のCMで目にした人が最も多く53人でした。3位は「芦田愛菜」が303人でランクインし、ワイモバイルのCMで目にした人が最も多く97人でした。
どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。
https://www.qnre.net/tke/MarketingT/tm/admin/dataH_202308.html
以上タレマ！でした。
（記：遠藤）
▼コンジョイントQ&A
「コンジョイントシミュレーションのシェアと現実のシェアが異なるようなのですが・・・？」
再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。
「コンジョイント調査の結果からシェアシミュレーションを実施したところ、現実のシェアとは異なるようなのですが？」とご質問を頂くことがあります。
そのような場合には、外部補正（External Effect）を適用します。
〇外部補正とは
現実の世界では製品そのものだけでなく配下力や流通力、そもそもの認知等で商品が売れますので、製品以外の要因も加わって市場のシェア比率が決まってきます。この現実のシェア比率をリアルシェアと呼びます。
一方コンジョイント調査では被検者に属性・水準（製品そのもの）のみで商品を選択してもらい、その結果を使いシミュレーションします。この結果をマインドシェアと呼びます。
現実の全ての要因から算出されるリアルシェアと製品そのもののみで算出されるマインドシェアは異なることが多いため、その乖離を補正するために実施するのが外部補正です。
外部補正は、そもそもの認知や営業・配下力など現実の外部要因を加えてシミュレーションしたい場合に実施する方法です。
〇外部補正値の求め方
外部補正値の求め方は以下の通りです。
1) 実際の市場でのシェア（リアルシェア）を既知の販売数や何らかの二次データ、あるいはスクリーニング等の情報を基に計算します。例えば製品１=30%、製品２=20%、製品３＝50％が現状のシェアだったとします（Ａ）。
2) コンジョイント調査の結果から算出したシェア（マインドシェア）は製品１=20%、製品２=50%、製品３＝30％だったとします（Ｂ）。
3) 外部補正値は製品１が30÷20＝1.5、製品２は20÷50＝0.4、製品３は50÷30＝1.6667になります。
〇シミュレーターでの外部補正値の実施方法
1) 基本シナリオ（現状の各社製品スペックを属性水準で表したシナリオ）を作成し、外部補正をかけていない状態でマインドシェアを算出します。
2) 各製品ごとにマインドシェア÷リアルシェアで外部補正値を算出します。
3) 外部補正値をシミュレータに反映させます。
4) 外部補正値をシミュレータに反映させた状態で再度シミュレーション計算を実施すると外部補正が適用されています。この時点でシェアはリアルシェアに合致するよう補正されています。
5) 外部補正値をシミュレータに反映させた後は、シナリオを可変させてシミュレーションを行っても比較的リアリティが高い予測を行うことができるようになります。
〇補足
マインドシェアは高いのにリアルシェアが低い場合は、製品実力は高いのに「知られていない」「売っていない」等々の販促力の弱さがあるということになります。
逆にマインドシェアは低いのにリアルシェアが高い場合は製品実力の弱さを販売力等でカバーしているという解釈が成り立ちます。
なお、外部補正値は既に上市されている製品に対しては入れることが可能ですが、全く新しいジャンルの商品等については現行シェアが存在しないため適用することはできませんのでご注意ください。
コンジョイントにご興味がありましたらどんなことでも構いませんのでまずはご連絡お待ちしております！
弊社サイト コンジョイントでできること
https://m-te.com/what_you_can/
▼スタッフコラム
「温泉」
平素は大変お世話になっております。
MT武江でございます。
今月も多数ご依頼をいただきまして誠にありがとうございます。
引き続きどうぞよろしくお願いいたします。
さて、早いもので今年も8月になりました。
暑さに加えて、日々の業務にお疲れのことと思いますが、みなさまリフレッシュはされていますでしょうか。
私はたまにですが、温泉に行くことがあります。
「温泉」と言えば、なんとなく地下から湧いてくるお湯というイメージですが、法律上は、温泉法で、「地下から湧出する水で、温度が25度以上のもの、または一定の温泉としての成分物質を規定値以上に含んでいるもの、または、一定の含有割合（1000mgあたり1g以上）で含んでいるもの」と定義されているそうです。
なので、温泉に行くと成分表や効能表が提示されているのですね。
また、温泉には、硫黄泉や塩化物泉、二酸化炭素泉等、様々な「泉質」があり、それぞれで効能が変わってくるそうです。
特にデスクワークの方に効果的な泉質は、「ナトリウム・塩化物泉」、「硫黄泉」がオススメで、PC作業による肩や首のこりや疲労の解消、空調の感想等の乾燥によるお肌トラブルの改善に良いそうです。
他にも高血圧や皮膚疾患に効く泉質もあるそうで、お悩みに合わせて調べてみるのもよさそうですね。
この夏、計画されている方も多いかと思いますが、リフレッシュに温泉旅行はいかがでしょうか。
（記:武江）
●弊社サイト
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各担当、または info@m-te.com までお気軽に！
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内容： https://goo.gl/vjmrPo
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いつでも御社にお伺いします。
ご用命はお気軽にどうぞ。
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