マーケティングテクノロジー藤井でございます。
すっかり寒くなり冬本番になりつつある日々ですが皆さまいかがお過ごしでしょうか。

AIとモビリティの進化が加速する今、「未来の象徴」だった完全自動運転タクシーが、ついに東京でも現実味を帯びてきたようです。

Googleの親会社・Alphabet傘下の自動運転企業 Waymo（ウェイモ） が、2025年より東京都内での自動運転実証実験を開始しています。提携パートナーは日本交通と配車アプリ「GO」です。

私も先日waymoが走っているのを目撃しました。
車体の屋根に大きな丸い円盤を載せているのが特徴です。

現在は日本交通のドライバーが手動運転しながら日本特有の道路環境に関する 3D地図データ・走行データを収集しているフェーズで、Waymoにとっては米国外で初めての国、左側通行も初になります。

実証エリアは港区／新宿区／渋谷区／千代田区／中央区／品川区／江東区となっています。

使用車両は電気自動車 Jaguar I-PACEで、今後収集データを基にAIの最適化を進め、将来的には完全無人ロボタクシーの導入を目指します。

WaymoはGoogleの自動運転部門から分社化して誕生した、自動運転技術開発のリーディング企業で、ロボタクシーサービス「Waymo One」を米国複数都市で提供しています。

同じく話題の自動運転企業テスラとの違いは、テスラはカメラ中心のピュアビジョン方式／車両販売型なのに対し、Waymoはカメラ＋LiDAR＋レーダー／ロボタクシー型です。

Waymoは複数センサーを統合し、最大300m先まで360度検知し、夜間・雨天など悪条件でも高精度で走行できる点が強みです。

日本は2023年4月の改正道路交通法で自動運転レベル4まで解禁されています。レベル4は「特定条件下」でシステムが全ての運転操作を行う高度自動運転（高度運転自動化）です。

許可を得た「特定自動運行」の事業用車両（バスや配送サービスなど）が中心で、システムが主体となって運転するためドライバー不在での運行が可能になり、緊急時もシステムが責任を持ちます。 

Waymoはすでにアメリカのサンフランシスコやロサンゼルス等の都市で市民向け運行を開始しており、今年はマイアミやダラス等にも拡大中、さらには高速道路走行にも対応するようになり利便性は上昇しています。

新しいモビリティが私たちの生活にどんな可能性を広げていくのか楽しみですね！

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

商品発売等でキャッチコピーを決める際にいくつかある候補の中からどれがいいか選ぶのに迷うことがあると思います。

そのような場合はMaxDiffをおすすめしているのですが、設問数がどれ位になるかご質問を頂く場合がありますので紹介させて頂きます。

〇そもそもMaxDiffってどんなもの？

MaxDiffは「買いたいものvs買いたくないもの」「重視しているものvs重視していないもの」「魅力的vs非魅力的」「当てはまるvs当てはまらない」等の対をなす考え方で各キャッチコピーを評価し、キャッチコピーごとにスコアを求めることができます。

複数の項目の選好度・重要度スコアを得るためのアプローチです。

コンジョイント分析と多くの共通点がありますが、より使いやすく、より多様な調査に適用できる簡単さが特徴で、「ベスト・ワースト・スケーリング 」としても知られています。

設問イメージ
 

この例ではキャッチコピーは「なつかしいパンケーキ」や「モダンアンニン」等に該当します。

メリットとしては以下になります。

１.質問が簡単

キャッチコピーの中から「最も買いたいもの」と「最も買いたくないもの」を１つずつ選ぶだけですので回答者負担が少なく回答精度が高いと言えます。

２.優先順位や魅力度がクリアに

解析結果データは重視度としてスコア化できます。

 
大量にあるキャッチコピーも順位付けが可能ですので、キャッチコピーに対して重視されている価値がクリアになります。

３.各キャッチコピーの重視度を比較することができます

キャッチコピーは全てスコア化されますのでキャッチコピー間で重視度を比較することも可能です。
   

全キャッチコピー合計で100%となるように百分率でスコアを算出します。

〇MaxDiffの設問数の決め方

設問数、キャッチコピー数は以下のような計算式を目安にして決めています。

設問数（画面数）＝総キャッチコピー数÷1問中のキャッチコピー数ｘ３～４

通常は見易さ・答え易さを基準に4～5個のキャッチコピーを1画面に提示することが多い状況です。

例えば全部で10キャッチコピーの場合は以下のような形が適切です。

・1画面に4キャッチコピー呈示する場合：8～10問
・1画面に3キャッチコピー呈示する場合：10～13問

〇ご注意ください

1問中のキャッチコピー数は6個以下であること
1問中のキャッチコピー数は総キャッチコピー数の半分を越えないこと

1画面中にキャッチコピーを多く呈示するとサブセット（１画面に提示するキャッチコピー数）中でキャッチコピー呈示が多数発生し、ベスト、ワーストがはっきりしなくなるためです。

キャッチコピーや商品コンセプトについてお悩みの際にはぜひMaxDiffをご検討ください！

MaxDiffデモ画面はこちら
https://www.cjtsv.net/t/maxdiff/