マーケティングテクノロジー藤井でございます。
東京は先日桜の開花宣言となりましたが、今年は花粉が多いようで花粉症のみなさま大丈夫でしょうか。

ここ最近、生成AIの世界で少しずつ“地殻変動”が起きています。

〇「AI＝ChatGPT」の時代の変化

これまで生成AIといえばChatGPT が事実上の代名詞でした。
現在もトップシェアを維持していますが、しかし一方で、競争環境は確実に変わりつつあります。

利用者の急増と高度化により、AIの計算コストは急激に増加しています。
その影響もあり、OpenAIはChatGPTの「無制限（使い放題）」プランの見直しに言及しています。

またOpenAIは3月25日に動画生成サービス「Sora」の終了を発表しました。公開からわずか半年足らずの終了ですが、動画生成には高性能のGPUと大量の電力が必要となる一方で、Soraを使い続けた人が減少しているのが理由のようです。

他にも最近はAnthropicのClaudeが存在感を強めています。以前からビジネス向けに軸足をおきサービス展開しユーザーを増やしていましたが、3月24日にClaude（AI）がユーザーのPC画面を直接操作する「Computer Use（コンピュータ使用）」機能を追加しました。セキュリティに注意しながらどこまで使えるか確認しようと思っています。

と、ここまでAIの普及を牽引してきたChatGPTですが、今後は「使い放題」から「従量・価値ベース」への移行が進む可能性もあり、AIサービスの利用シェアが変わるかもしれません。

〇 急速に伸びるGoogle Gemini

AIサービスの中で、Gemini はGmailやGoogleドキュメントなどとの連携により、業務の中に自然に入り込む形で利用が広がっています。

さらに特徴的なのが、単なるチャットAIにとどまらない「機能の広がり」です。

たとえば、Geminiのクリエイティブ機能群の一つであるNANO BANANA のようなツールでは、

・文章から画像を生成
・ストーリーをマンガ化
・ビジュアルでの情報伝達

といった、「アウトプットの進化」が起きています。

他にも動画生成、音楽生成など様々なサービスラインナップがあります。

〇 AIは「読む」から「見る」へ

ここで重要なのが、人間の情報処理の特性です。

・人間が得る情報の約8割は視覚
・画像はテキストの数倍〜数十倍の情報量
・動画は文字の数千倍の情報量

さらに「画像優位性効果」と呼ばれるように、人は文字よりもイラストや画像の方が理解しやすく、記憶にも残りやすいと言われています。

〇 実際に試してみました

そこで今回、先月のメルマガの記事を「NANO BANANA」を使ってマンガ化してもらいました。

記事を読み込ませて「マンガにしてください」と依頼しただけで、20秒位でコマ割りやイラストまで自動生成されました。

先月のメルマガ記事は こちら

なぜか多少内容の重複はありますが…それでもすごすぎます！

これからは「AIで何を作るか」ではなく、さらに一歩進み「どう伝えるか」という視点が重要になりそうです。

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

マーケティングに携わる方の共通のお悩みの一つに「どうしたらわが社の商品Ａは競合品よりも選ばれる？」があると思います。

そんなお悩みへの最適解はコンジョイントが持っています。

コンジョイントならではの機能として、コンジョイント調査実施後にシミュレーション予測をすることができます。

要素を組み合わせて仮の商品を作り、市場の中でその商品がどれ位シェアがとれるか（競合品より選ばれるか）シミュレーションすることが可能です。

 – 自社製品の価格を300円から200円に変えたら現在のシェアはどうなる？
 – 新しい機能や成分、パッケージを追加したら？
 – 競合が値段を下げたら？
 – 自社ラインナップに新製品を投入したらカニバる？

〇 調査画面例

コンジョイント調査画面例はこちら

〇 属性水準表

コンジョイント調査実施時に決定した属性と水準は以下になります。

〇 シミュレーション

１）    まずはベースシナリオを作成します。

市場にある製品を再現して各製品の水準を設定したものをベースシナリオと呼んでいます。自社製品Aは板チョコ、カカオ含有量30％、苦みなし、乳酸菌入り、そして価格は300円です。

２）次に、シミュレーションしたい製品構成を決定しますが、例えば「カカオ含有量」を「30％」から「90％」にしてみたら？

すると・・・

「自社製品A」のシェアが14.9％から20.5％にアップするという予測結果が出ましたので、消費者の購入行動に「カカオ含有量」が寄与していることがわかります。

コンジョイントのシェア予測では『もしも・・・・してみたら・・・』の世界を作り出すことができますので、自社商品の機能を変えてみたり、値段を下げてみたりしたときにどのような影響やシェア変化、カニバリ（自銘柄同士のシェアの共食い）が起こったりするのかを予測し、対策を打つことができるようになります。

コンジョイントにご興味がありましたらどんなことでも構いませんのでまずはご連絡お待ちしております！