2019.04.03 |
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[MTレター023] 新元号、はじまりますね
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▼ご挨拶
「iMUSEで乗り切れそうです！」
マーケティングテクノロジー藤井でございます。
桜が咲きいよいよ春本番という感じの今日この頃ですがみなさまいかがお過ご
しでしょうか。
私は寒さが苦手なのでやっと春がきたという感じなのですが、もう１点ほっと
していることがあります。
いつも冬シーズンに２～３回風邪をひいてしまうのですが、今シーズンは大き
な風邪をひくことなく冬終了になりそうです。
というのが、今シーズンは「iMUSE」を摂取しており、効果があったのでは？
と思っているのですが、みなさま「iMUSE」を聞いたことはありますでしょうか？
「iMUSE」はイミューズと読み、小岩井乳業株式会社、キリン株式会社、協和
発酵バイオ株式会社が共同開発した「プラズマ乳酸菌」入りの製品です。
「プラズマ乳酸菌」とは、免疫の根幹を強くする乳酸菌で、免疫の司令塔のひと
つプラズマサイトイド樹状細胞を直接活性化することができるらしいです。
簡単に言うと免疫力を上げて風邪をひきにくくしてくれる乳酸菌みたいです。
普段からジョギングをして免疫力を上げるようにしているのですが、どうしても
冬には風邪をひいてしまうので、「iMUSE」を知り風邪がひきにくくなるなら
と思って試してみることにしました。
「iMUSE」にはヨーグルト、ドリンク、タブレットがあるのですが、私は昨年12
月位から毎日タブレットを摂取することにしてずっと飲み続けています。
それぞれヨーグルトだとプラズマ乳酸菌が〇〇億個入りとか、タブレットだと
プラズマ乳酸菌が〇〇mg配合など、どれがいいかわかりにくかったので、とり
あえずカロリーが低いタブレットを選択しました。
タブレットも協和発酵バイオがネット販売している製品とキリンが薬局で販売し
ている製品の２種類あるのですが薬局でキリン製品を購入しました。
薬局の方の説明では、１日２粒摂取し２週間で免疫ができるとのこと。効果は２
週間持続するので、コストが気になるのであれば２週間摂取→２週間お休み→２
週間摂取、を繰り返せばいいと教えてくれました。
ネットを検索しても２週間お休みしていいとはどこにも書いてありませんでした
が、薬剤師の方がおっしゃるのでおそらく正しいのでしょう。
とはいえ私は少しでも効果があるならと思い毎日摂取し続けていたのですが、効
果があったのかどうかはわかりませんが今シーズンは大きな風邪をひくことなく
ここまできたので、このまま今シーズンは何とか乗り切れそうです。
もしかしたら偽の薬でも思い込んでいると効果があるという「プラシーボ効果」
かもしれませんが、結果よければOKです！
プラズマ乳酸菌とは
iMUSE製品サイト
https://www.imuse-p.jp/product/
（記：藤井 ）
▼タレマ！
「 新入社員といえば・・・？ 」
担当の清水です。
タレマ！とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマから
どんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。
また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査
しており、そちらもまとめております。
今月は新入社員といえば・・・？ということでどんな有名人を想像するかを
全国の15歳以上の男女5023人を対象に調査を行いました。
結果は下記の通り！です。
昨年朝ドラの主演を務めたあの女優が首位に！
新入社員と聞いて思い浮かぶ有名人について調査したところ、1位は『半分、
青い。』で主役を演じた「永野芽郁」と答えた人が全体で174人で1位となりまし
た。2位にはメジャーリーガーの「大谷翔平」（132人）、3位には女優の「広瀬
すず」（124人）がランクインしました。
ランキング常連のあのグループが五連覇！
最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「嵐」が全体で888人で
首位となり、JALのCMで目にした方が最も多く148人でした。2位には麻薬取締
法違反容疑で逮捕された「ピエール瀧」(552人)がランクイン、3位にはMLB開幕
戦プレシーズンゲームで来日した「イチロー」(調査実施時は引退未表明)が320
人で3位にランクインしました。
どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。
https://www.qnri.net/kt/MarketingT/tm/admin/dataH_201904.php
以上タレマ！でした。
（記：清水）
▼コンジョイントQ&A
「 価格属性あれこれ 」
再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。
コンジョイント調査では価格を属性に入れることが殆どですが、その場合の注意
点をご紹介します。
〇できれば価格などのリニア（直線的）な水準は価格幅を均等にしましょう
１つ目の理由としては、調査をする側が価格ポイントが均等な方が実査後の解釈
時にわかりやすいからです。価格の効用値急落点等が直感的にわかります。
２つ目の理由としては被験者側にあり、価格が大きく上がった/下がったと感じ
るためか、価格幅がある水準の効用が大きく落ちることがあるようです。実際よ
り効用値の出方がゆがむこともなくはないです。
例えば、水準を100円、200円、300円、10,000円と設定した場合、300円～
10,000円で極端に水準間の幅が大きくなっているため、10,000円の水準の効用値
が大きく落ちることがあります。
この場合被験者が正しく判断した結果効用値が落ちているのか、あくまでも印象
で高く感じてしまった結果効用値が落ちたのか判断がつかないことになるので要
注意です。
しかし、経験則では価格水準の変化が大きい場合のみ上記傾向があるだけで、常
にそのようになる訳でもないですし、その差はさほど大きくないようです。
〇実態価格を使いたいのですが、価格幅が均等にならないのはよくないのでしょうか？
時には実態価格を使いたい場合もあるかと思います。その方がより市場を模して
いるとも考えられるため、その際には実態価格を元にした水準にしてもよいので
はないでしょうか。
コンジョイント分析では市場の実際の状況をできるだけ再現することがシミュレ
ーションの精度アップにつながるようです。
〇価格の水準数はどれくらいが適切？
一定価格レンジ内の価格の刻み数を多くする（7～8水準以上）と価格の重要度が
いたずらに上昇することがあるとも言われておりますので、水準数としては5～6
水準が理想的なようです。
水準数はサンプル数や設問数決定にも関係し、水準数が多いとサンプル数を増や
す等対策が必要となりますのでサンプル回収の観点からも水準数を抑えることを
おすすめします。
〇水準で提示しなかった価格の効用値を知りたい
価格のようなリニア（直線的）な水準は実査後に効用値を推計することが可能です。
提示価格の内側の間を取ることを内挿（Innerpolation）、提示価格の外側を直
近の二点間線形回帰にて求めることを外挿（Extrapolation）と呼びます。
内挿（Innerpolation）は例えば、水準10万円と水準15万円を設定しておけば、
その中間値の「12.5万円」が水準になくても実査後「12.5万円」の効用値を算出
することができるというものです。
確実に2点間に存在する数値となりますのである程度正確ですし、水準の刻みを
細かくしたい場合には、実査後シミュレーションの際に内挿という処理にて中間
値を求めることにすればいたずらに水準数を増やすことにならないので有効な手
段です。
外挿（Extrapolation）による推計値は全くの未知であるため必ずしも正確とは
言い難いので、ある程度の目安と考えておくのがよいでしょう。
弊社コンジョイントサイト
https://m-te.com/mte/conjoint-analysis-2/
（記：藤井 ）
▼スタッフコラム
「 新元号、はじまりますね」
平素は大変お世話になっております。
MT武江でございます。
今月も多数のご依頼をいただきまして誠にありがとうございます。
引き続き、どうぞよろしくお願いいたします。
ご異動等ございました方は新しい部署等におかれましてもさらなるご活躍をお祈
り申し上げます。
さて、4月1日に新元号「令和」が発表になりましたがいかがお過ごしでしょうか。
私はちょうど、平成元年(1989年)生まれのため、「平成」という元号にとても思
い入れがあり、非常に寂しい気持ちで毎日を過ごしております。
大げさかもしれませんが、「平成生まれであること」は、アイデンティティの一
部を成していたことに今更ながら気が付きました。
平成は30年間程あったわけですが、振り返って、いかがでしたでしょうか。
人生幾度とない節目なので、たいして生きてはおりませんが、この機会に一度振
り返る時間を作り、今後の人生を再度考えてみようと思っております。
ざっと振り返ってみますと、私の人生の中で最大の衝撃は「インターネット」と
の出会いでございますが、平成はインターネットが普及し、これから加速度的に
社会が発展していく助走期間だったような気がしております。
新元号「令和」はまさに激動の時代となるかと思います。
記念すべき改元の折、皆様と共に成長できますことはこの上ない喜びでございます。
政治家の先生のような挨拶になってしまいましたが、今後ともマーケティングテ
クノロジーを何卒よろしくお願い申し上げます。
（記：武江 ）
●弊社サイト
https://m-te.com/mte/
●弊社でラインスタンプ作りました！
https://line.me/S/sticker/1100513
ご希望の方にプレゼントさせて頂きます。
弊社スタッフまでご用命ください。
●弊社へのお問い合わせ、あるいは、こんなギミックがほしい等ご希望がありましたら
各担当、または info@m-te.com までお気軽に！
●コンジョイント無料セミナーやってます！
内容： https://goo.gl/vjmrPo
無料セミナーお申込みは： https://goo.gl/1QMkJw
いつでも御社にお伺いします。
ご用命はお気軽にどうぞ。
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