結婚式[MTレター116]

2025.05.09	BLOG メルマガ

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▼今月のコンテンツ

ご挨拶：免許更新ができない？！大ピンチ事件勃発

タレマ！：「復活した芸能人」と聞いて思い浮かぶ有名人
コンジョイントQ&A：自社の薬剤は何人位の患者に処方されるのか？

　　　　　　　　　　・・・VCBCで聴取できます！

スタッフコラム：結婚式

▼ご挨拶

「免許更新ができない？！大ピンチ事件勃発」

マーケティングテクノロジー藤井でございます。

GWあけ1日目の本日みなさまいかがお過ごしでしょうか。

先日私事ながら免許更新ができない？！大ピンチな出来事がありましたのでご披露させて頂きます。

せっかくなのでAIに文章をおもしろくしてもらいました。

先日、私、なんと・・・免許更新ができない！？人生最大級の大ピンチな事件が勃発しましたのでご紹介いたします。

今年の3月、免許更新がありました。「せっかくだからマイナンバーカードと運転免許証を一体化しちゃおう」と、3月24日以降に狙いを定めていたんです（一体化は3月24日から）。

免許更新って今は予約制なんですね。そこで、いざ予約しようと鮫洲試験場を見てみたら・・・

「空き、ゼロ。」

日曜？全滅。
平日？全滅。

朝8:30から夕方4時まで3週間位全ての枠が埋まっており、カレンダーが絶望色に染まっていました。

「うーん、少し遠くても…」と他の試験場（府中など）や更新センター、警察署までも検索した結果・・・
東京都全17施設、全枠全滅。

「これはもう無免許ライフまっしぐら！？」と青ざめたその時、ひらめきました。
「直接行ったら、なんとかなるんではっ？」

で、試験場に突撃。朝イチでほぼ人のいない静かなフロアに入り、受付機の前に立つと

お姉さんが一言。
「予約ありますか？」
「ありません」
「では、こちらにお並びください」

え？並ぶの？並ぶ“だけ”でいいの？
よく見たら・・・予約なしレーンが最初からあるじゃないですか！
しかもその後の手続き、まさかの予約ありの人と全く同じ。
待ち時間もほぼゼロで、あまりにスムーズすぎて拍子抜けしました。

ただし、唯一の心残りは・・・
マイナンバーとの一体化は予約必須だったこと。
ここだけはまた別日にリベンジを誓いました。

ちなみに、免許更新のハガキには「予約が必要です」と書いてあったのに、実際は予約なくてもOKという・・・

できればそこに一言、「※予約なしも可。ただし少しお待ち頂くかもしれません」と書いておいてほしかったです。

免許更新を控えている皆さまへ

更新ハガキが届いたら、“即・予約”が吉です！即・予約サイトへGO！
「ちょっと考えてからでいいか♪」とか言ってると、あっという間に“更新難民”になります。

ちなみに免許証は
1. 運転免許証（従来型）
2. マイナ免許証（マイナンバーカードと運転免許証を一体化）
3. マイナ免許証と運転免許証の2枚持ち
の3種類から選べます。

私のときはちょうど一体化が始まったタイミングだったからかもしれませんが
“のんびりしてたら、詰みます”。（経験者は語る）

（記：藤井）

▼タレマ！

「復活したと聞いて思い浮かぶ有名人」

担当の武江です。

タレマ！とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマからどんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。

また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査しており、そちらもまとめております。

「復活した芸能人」と聞いてどんなタレントが思い浮かぶかを全国の15歳以上の男女5034人を対象に調査を行いました。

結果は下記の通り！です。

〇今年はあの愛妻家タレントがトップ！

「復活した」と聞いて思い浮かぶ有名人について調査したところ、「ヒロミ」と答えた人が全体で334人と最も多く、2位は「有吉弘行」で219人でした。3位は「手越祐也」（85人）でした。

参考までに前回の調査時は1位「有吉弘行」、2位「ヒロミ」、3位「渡部建」でした。

〇前回に引き続きあのメジャーリーガーが首位！！

最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「大谷翔平」が全体で2005人で首位となり、おーいお茶のCMで目にした人が最も多く445人でした。2位は「Snow Man」が204人でランクイン、不二家のCMで目にした人が最も多く56人でした。3位は「芦田愛菜」が191人でランクインし、ワイモバイルのCMで目にした人が最も多く73人でした。

どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。

https://www.qnri.net/tke/MarketingT/tm/admin/dataH_202505.html

以上タレマ！でした。

（記：武江）

▼コンジョイントQ&A

「自社の薬剤は何人位の患者に処方されるのか？・・・VCBCで聴取できます」

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

提示された製品のうちどれを購入するかを選択する通常のCBC以外に、Volumetric CBC（ボリューメトリックCBC）という手法がありますので紹介させて頂きます。

薬剤のシェア予測では、製品スペックの組み合わせとその処方患者数(Volume)を聞く事で、ドクター全員で処方するはずである総患者数をベースに、シェア予測(Share of Volume=SOV)を測定することができます。

〇Volumetric CBC（ボリューメトリックCBC）とは

Volumetric CBC（ボリューメトリックCBC）とは、単純に「どのブランドのどの製品が選ばれる」というだけでなく、「どのブランドのどの製品がいくつ購入される」のかを聴取し購入意向とその量を測定する方法です。

製品スペックの組み合わせとその購入量(Volume)を聞く事で、回答者全員で購入するはずである製品総数をベースに、各メーカーごとの製品のシェア予測(Share of Volume)を行うことができます。

販売量に占める自社製品等の未来のシェアを予想・シミュレーションします。

〇調査画面イメージ

被験者（ドクター）に想定薬剤ごとに患者数を配分して回答してもらいます。

〇得られる結果

通常はブランドや製品単位でのマインドシェアを求める形を取りますが、Volumetric CBCでは、被検者（ドクター）全員で処方するはずである総患者数をベースにシェアの配分を考えます。

記入してもらった予想処方患者数から、コンセプトを説明した新製品「Ｘ」を含めた平均シェアを出すことができます。

• ブランドが異なったら
• 価格が変わったら
• 競合が新しい製品を出してきたら
• 副作用の程度やエビデンスの有無などが変わったら
• 製品「Ｘ」のコンセプトのどの部分が気に入ったのか

等のふつうの聴取では対応できないシナリオ変化や重視点を把握することができます。

〇薬剤以外の商材

購入に際しパッケージやSKUの概念が強いFMCG (fast-moving-consumer-goods) 等でも聴取することはできますが、適正に調査を行うことが難しくSKUでの複数購入が容易に想定できるように慎重に調査票を作成する必要があります。

・飲料や食品
・紙おむつ
・ティッシュやトイレットペーパー
・ヘアケア・ボディケア製品
・洗剤　等々

消費する想定期間（「この１ヶ月」とか「この１週間」等）も重要ですので、たとえば「この何週間の間」に「○○製品」の「何本入り」を「何パック」購入したか等多段的に考える必要があり、回答者にとっては高負荷となります。

本当に回答できるのか、回答信頼性が保てるのか、事前に入念に検討した上で調査を実施することをおすすめします。

その他疑問点などございましたらどんなことでも構いませんのでまずはご連絡お待ちしております！

（記：藤井）

▼スタッフコラム

「結婚式」

お世話になっております。
MT西村です。

私は先日初めて友人の結婚式に参加しました。

普段はスーツを着る機会も少ない私にとって、フォーマルな服装で格式高い式場に足を踏み入れるのは、それだけで特別な体験でした。

新郎新婦が歩むバージンロード、指輪の交換、感動的なスピーチ、そして華やかな披露宴と、すべてが非日常で美しく、心を揺さぶるものでした。

そんな初めての体験をきっかけに、結婚式という儀式の意味や由来について、調べてみました。

そもそも結婚式は、単に結婚を宣言する場ではなく、家族や友人、地域社会といった「周囲の人々」に対して、新たな夫婦が誕生したことを公式に知らせる儀式です。

日本では神前式、仏前式、人前式、そしてキリスト教式など、実にさまざまな形式がありますが、それぞれに深い意味と歴史が込められています。

たとえば、神前式は明治時代に広まり、伊勢神宮での皇族の婚儀を参考に全国に波及したと言われています。白無垢（しろむく）と呼ばれる白い衣装を着るのは、相手の家に染まる覚悟を示すもの。

一方、キリスト教式では、チャペルでの誓いの言葉や「指輪の交換」が象徴的ですが、実はこの指輪の習慣は古代ローマにまで遡ります。

左手の薬指には「心臓へとつながる静脈がある」と信じられていたため、その指に愛の印として指輪をはめるようになったのだとか。

披露宴にもたくさんの意味があります。

料理のコースには「海の幸」「山の幸」「実り」を取り入れたり、鏡開きやケーキカットなどの儀式が盛り込まれていたりします。

ケーキカットは「最初の共同作業」とも言われ、夫婦としての初めての協力を象徴するもの。最近ではこのケーキも和風だったりドーナツタワーだったりと、演出も自由度が高くなってきています。

そして、ブーケトスや新婦の手紙など、演出のひとつひとつに、参加者の心を動かす力があります。

ちなみにブーケトスの起源は中世ヨーロッパ。当時の女性たちは新婦の幸せにあやかろうと、その衣装の一部を引き裂いて持ち帰ろうとしていたため、それを防ぐためにブーケを投げるようになったという逸話もあります。

また、最近では「サスティナブルウェディング」や「オンライン結婚式」といった新しい形も増えてきています。

ペーパーレス招待状、食材ロスを抑えた料理の提供、リサイクルドレスなど、環境への配慮がなされた結婚式も増加中です。

ちなみに、私が参加した結婚式もペーパーレス招待状でした。

一方で、コロナ禍以降はリモート参加が可能なハイブリッド形式の式も一般化しました。

遠方の親族や高齢者にも参加してもらえる点では、今後も定着していくかもしれません。

このように結婚式を体験し、調べていくうちに、ただの華やかなイベントではなく、いかに多くの思いや文化が詰まった儀式なのかを知ることができました。

そして何より、そこには「ふたりの幸せをみんなで祝福する」という、時代が変わっても変わらない温かい気持ちがありました。

これからまた誰かの結婚式に招かれる日が来たら、今回のように丁寧に見届けていきたいと感じました。

（記：西村）

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