コピーライター佐々木圭一さんの著書「伝え方が９割」を読みました。

この本は2013年ビジネス書ランキング１位だそうで、その後続編（？）やマンガでも出版されているベストセラーです。

2013年・・・３年以上経っています。その間、私何してたんでしょう（笑）

何でも佐々木さんはこの本がたくさん読まれたら誰でも簡単にコピーが書けてしまい、コピーライターとしては失業してしまうのではないかと思ったそうです。

それ位佐々木さんのお仕事のエッセンスがつまった本です。

確かに本はベストセラーになりましたが佐々木さんは失業することなく、世の中の人は知識を吸収してもなかなか実践はしないんだと実感したとか。

この本の内容でよく紹介されるのは本の冒頭のエピソード（？）の断られないデートの誘い方。

詳しくは本を読んで頂きたいのですが、本屋さんで立ち読みしている人でも続きを読みたくなり、ついつい本を買ってしまう「つかみ」としては抜群です！

さすがコピーライターの方ならではの「強いコトバ」を生み出す手法が紹介されており、いずれもなるほど！と感心してしまうのですが、中でも私は「ギャップ法」にひかれました。

伝えたい言葉とは反対の言葉を併用することによって、よりその言葉の印象が強くなるそうです。

事件は会議室で起きてるんじゃない！現場で起きてるんだ！（踊る大捜査線）
これは私の勝利じゃない、あなたの勝利だ（オバマ大統領）

などが紹介されていました。

人間は言葉を操ることによってここまで進化してきました。

言葉は知性ですし、大切にしたいですね！

 （記：藤井）