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MTレター
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2019.07.03

[MTレター026] MTのコンジョイントをはじめからていねいに

当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて頂いております。
配信停止をご希望の方は本メールの末尾のご案内をご確認下さい。

▼今月のコンテンツ

ご挨拶:台湾高速鉄道はまんま新幹線でした!
タレマ!:ビールといえば・・・?
コンジョイントQ&A:そもそもコンジョイントって何?
スタッフコラム:埼玉県は長瀞にいってきました


▼ご挨拶
「台湾高速鉄道はまんま新幹線でした!」

マーケティングテクノロジー藤井でございます。
東京は梅雨真っ最中で湿度が高い日々ですがみなさまいかがお過ごしでしょうか。

今回は先日乗ってきました台湾の鉄道のお話をさせて頂きます。
常々台湾は日本に雰囲気が一番近い海外の国だと思っているのですが、近い
ながらも異文化を感じられるところが面白いですね。

〇台北駅

とても大きいのですがライトアップされていてきれいでした。

台北駅の中では待合室でしょうか、列車を待っているらしい人々がぺったり床に
座って思い思いにごはんを食べたりのんびり過ごしていました。

〇郊外の列車

日本のローカル列車のようです。


特急列車の中はこんな感じです。クマモンのようなキャラクターも。


〇台北地下鉄ホーム

地下鉄のホームが吹き抜けになっている駅があり、日本では珍しいので新鮮でした。


みなさんきちんと並んでますね。


〇台湾高速鉄道

台湾では日本の新幹線のような「台湾高速鉄道」が台北市から高雄市まで
台湾の南北345kmを約1時間30分で結んでいます。

車輌は日本製なのですが、まるで日本の新幹線に乗っているのではと錯覚
させるほどそのまんま新幹線でした。

シートの雰囲気、ニュースなどが流れる電光掲示板(?)も日本の新幹線
そのものでした。


シート前の説明も新幹線そのものです。


車窓の風景も新宿のようです。


新幹線に乗る時にここのお弁当を買いました。100台湾ドル(約350円)。
「美味しい」と書いてあるのが見えますでしょうか?実際日本の牛丼弁当と
同じ味でおいしかったです。



台湾は日本から3~4時間で行けますし、文化的に日本に近く、昔から発展
しているのでインフラも整備されており、気軽に海外に行きたい方にはオススメです。

特に鉄道ファンの方はぜひ「台湾高速鉄道」乗ってみてください!

台湾高速鉄道サイト(日本語)
https://www.thsrc.com.tw/index_jp.html


(記:藤井 )

▼タレマ!
「ビールといえば・・・?」


担当の加藤響輝です。

タレマ!とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマから
どんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。

また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査
しており、そちらもまとめております。

今月はビールといえば・・・?ということでどんな有名人を想像するかを全国の
15歳以上の男女5017人を対象に調査を行いました。

結果は下記の通り!です。

あんちゃんが首位に!

ビールでイメージされる有名人について調査したところ、1位はドラマ「ひとつ
屋根の下」で有名となった「江口洋介」と答えた人が全体で491人で1位となり

ました。2位にはミュージシャンの「矢沢永吉」(401人)、3位には「福山雅治」

(339人)がランクインしました。



参考までに昨年の調査では1位「檀れい」、2位「イチロー」、3位「福山雅治」、
4位「嵐」、5位「江口洋介」でした。

結構入れ替わりがありますね!

段違いで人気が高いあのグループがまたも首位!

最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「嵐」が全体で707人で
首位となり、JALのCMで目にした方が最も多く156人となっています。
2位には「イチロー」が全体で406人のうちユンケルのCMで目にした方が最も多く
111人でした。3位には「大谷翔平」が346人でランクインし、アクエリアスのCMで
目にした人が最も多く50人でした。



どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。
https://www.qnri.net/kt/MarketingT/tm/admin/dataH_201907.php

以上タレマ!でした。

(記:加藤響輝)

▼コンジョイントQ&A 
そもそもコンジョイントって何?」

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

おかげ様で弊社ではコンジョイント調査のご依頼を頂くことが多く、当たり前の
ように「属性」「水準」「効用値」等を扱っていますが、コンジョイントに馴染み
のない方にはそもそも「属性って何?」「水準は何のこと?」「効用値ってどう
考えればいいの?」という疑問を持たれるようです。

今回から数回に分けてコンジョイントにあまり馴染みのない方にもわかりやすく
コンジョイントについて説明させて頂こうと思います。

〇そもそもコンジョイントとは

消費者は何かを購入する時に、自分で意識はしなくても「この商品は価格が高い
けどデザインがいいから購入しよう」とか「この商品は性能的にちょっと古くて
イマイチだけど安いからいいか」という取捨選択(トレードオフ)をしながらものを
買っています。

取捨選択(トレードオフ)の際にはデザインの良し悪し、価格の高低、性能の良し悪し
などを一つ一つ明確に考えてはいませんので、

デザイン、価格、性能などについて聞いても、

デザインは大事ですか?・・・大事です。
価格は大事ですか?・・・もちろん大事です。
性能は大事ですか?・・・もちろん性能だって大事です。

という「どれも大事」という回答しか返ってこない場合が多いです。

そこでコンジョイントは、回答者に具体的な商品を複数提示し、その商品の
どれを買いたいかを選択してもらい、その選択結果から回答者本人も意識して
いないデザイン・価格・性能などをどれ位重視しているかを推計しようというものです。

コンジョイント設問例


上記はスマホ購入設問ですが、デザイン・容量・バッテリー容量・カメラの
画素数・価格を組み合わせた製品を提示し、その中でどれが購入したいかを
回答してもらいます。

回答者は通常の買い物をするように製品を選ぶだけでよく、デザイン・容量・
バッテリー容量・カメラの画素数・価格それぞれがどの程度大事かを考える必要
はありません。

それでも回答者がデザイン・容量・バッテリー容量・カメラの画素数・価格
それぞれをどの程度重視しているかを推計することができるのがコンジョイントです。

それではこの続きは次回とさせて頂きます。
次回は「属性って何?」をお届けする予定です!


弊社コンジョイントサイト 
https://m-te.com/conjoint-analysis-2/

(記:藤井 )


▼スタッフコラム
「埼玉県は長瀞にいってきました」

平素は大変お世話になっております。
MT武江でございます。

先日、埼玉県は秩父・長瀞に日帰りで行ってまいりました。長瀞町は埼玉県秩父郡
にある町で、人口は7千人と少ないながらも、年間200万人以上の観光客が訪れます。

ライン下り体験や、SL(蒸気機関車)の乗車体験、天然氷のかき氷などがとても
人気で、お一人様からご家族まで幅広く楽しめます。

また、大自然にも関わらず、東京近郊から車で1時間30分~2時間程度で行かれる
のもポイントです。

そんなたくさんの魅力がある長瀞ですが、今回は日帰りで行かれるおススメスポット
をいくつかご紹介します。

〇阿左美冷蔵(金崎本店)

阿左美冷蔵は、宝登山でつくられた「天然氷」を使用した、かき氷が食べられるお店です。
また、シロップも無添加の天然シロップを使用しているので自然な甘さを堪能できます。
土日や、長期休暇中は、とても混み合いますので、時期をずらして訪問するのがおススメ
です。(定休日にご注意ください。)



当然シロップは異なるのですが、普通の氷と何がそんなに違うの?と思われた方のために、
普通の氷と天然の氷の違いを少々ご紹介します。

「天然氷」の魅力は主に
①たくさん口に入れても頭がキーンとしない。
②食感がふわふわしている。
の2点です。

この天然氷のかき氷ですが、一杯1000円~1500円くらいします!
お祭りなどで売られているかき氷は高くても500円程度ですよね。。。

お祭りで買うかき氷はたくさん口に入れると、頭がキーンとして、食感はガリガリしますよね。
それはそれで美味しいのですが、天然氷と違う点は、「凍るまでのスピード」です。

普通の氷は、-18度前後で急速に冷却し作りますが、天然氷は、貯蔵庫に湧き水をためて、
冬の間にゆっくりと時間をかけて氷にしていきます。

この過程で変わってくるのが、氷に含まれる不純物(ミネラル等)の量です。

細かい点は端折りますが、不純物が多いと、氷が解け始める温度が早まりおおよそ
-10℃程度で溶け始めてしまいます。

そのため、一般のかき氷は非常に冷たい状態で提供する形となり、頭がキーンとして
しまいますし、不純物が多いので、分子同士の結合が弱く削りが粗くなってしまうため、
ガリガリとした食感になります。

一方、不純物が少ない天然氷の場合、教科書通り0℃近くまで溶け始め無いため、氷をある
程度温めて(-4℃程度)から提供でき、冷たすぎない状態なので頭がキーンとしないですし、
かつ、不純物が少ないため、氷の結合が固く、非常にきめ細かく削り取れるので、
ふわふわな食感を実現できるというわけです。

少々お値段は張りますが、一度食べてみる価値はあります。

〇聖(ひじり)神社

日本最初の流通貨幣といわれている、「和同開珎」が祀られている由緒ある神社です。

銭神様と呼ばれ、奉納されている絵馬には、「宝くじに当たりますように」や「半年
以内にブランドのバッグが買えますように」等、通常の神社とは異なり、かなり直接的な
お願いが書いてあり、読んでみるととても興味深いです(笑)


〇長瀞渓谷の石畳・ライン下り見学

長瀞は、荒川の上流に位置しており、長瀞駅付近の川岸には、「岩畳」と呼ばれる
珍しい形の岩が広がっています。

とても開放的で、癒されるスポットとなっているのでおススメです。


他に色々回りたかったので、日帰りではライン下り体験は難しかったですが、
岩畳の近くの岸では少しだけライン下りの見学もできます。

〇花園フォレスト

長瀞に一番近いインターは関越自動車道の花園インターチェンジですが、インター
を降りて長瀞方面に向かうと反対車線に一際目立つピンクの建物があります。
それが花園フォレストです。(行きは反対車線なので帰りに立ち寄ると良いかもしれません。)

花園フォレストは、こだわりのスイーツと焼きたて100円パン、ビュッフェ、お菓子の
アウトレット、バラの庭園などが楽しめるお菓子のテーマパークです。

お菓子のアウトレットがあることで有名で格安でバームクーヘンやフィナンシェなど
購入することができます。

その他、様々なスポットがありますので、是非調べてみてください。
秩父、長瀞を知るきっかけとなりましたら幸いです。

(文責:武江)


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