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2019.10.02

[MTレター029] 秋の七草

当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて頂いております。
配信停止をご希望の方は本メールの末尾のご案内をご確認下さい。

▼今月のコンテンツ
ご挨拶:スマホ機種変更しようと思います!
タレマ!:読書といえば・・・?
コンジョイントQ&A:効用値って何?
スタッフコラム:秋の七草

▼ご挨拶
「スマホ機種変更しようと思います!」


マーケティングテクノロジー藤井でございます。

秋めいてきた今日この頃ですがみなさまいかがお過ごしでしょうか。

私はと言いますと使用しているスマホが最近どんどん遅くなってきておりまして、いよいよ買い替えを考えている今日この頃です。

症状としてはバッテリーがすぐに減る、バッテリーが熱くなる、アプリの動作が遅いといったところでしょうか。

スマホは新しい機種に買い替えたい!というよりも、動作が遅くなってきたり不具合が生じて買い替える必要に迫られ大体いつも仕方なく買い替えることにするのですが、移行作業が結構大変なのでできれば買い替えたくないです・・・。

と弊社スタッフと話していたら、何でも最近のiPhoneは機種変更がすごく簡単らしいですね!新旧2つのスマホを近づけてボタンを押す程度でスマホの中身移行が完了するとか!その話を聞いて5秒位iPhoneにすべきか考えてしまいました。

基本お仕事がウインドウズ系なので親和性の高いアンドロイドにしているのですが、iPhoneでもそれ程問題ないのでしょうか?!アンドロイドも早く簡単になってほしいものです。

ところでみなさまは何年くらいでスマホを買い替えるのでしょうか?

私は確か2年位前に現在の機種を購入した記憶があるのですが、この2年の間にスマホ機種事情が結構変わってきていて驚きました。

私の希望条件としては「画面が大きいこと」「おサイフケータイ」「ドコモ」なのですが、2年前には一部の機種にしか搭載されていなかった「おサイフケータイ」が今ではドコモで販売している全てのスマホに搭載されています。

画面サイズではファーウェイが6.5インチモデルを出していますし、その他メーカーでも画面サイズが大きい機種が2年前に比べてかなり増えていて、今は6インチ以上の大画面サイズの機種がラインナップの半分位占めています。2年前には大画面にしようと思うとほとんど選択肢がなかったのですが、今はどれがいいか迷うほどです。

回線はできればキャリアではなくMVNOにしたいのですが、MVNOは海外非対応がネックで、ドコモは海外について電源を入れればほぼつながる便利さのため今でもドコモユーザーでいます。日本でもカバーエリアの広さ、つながりやすさは安定していますし、このあたりドコモ(キャリア)の優位性はあまり変わっていない気がします。

その他驚いたのが、今発売されている機種は全て自分でバッテリーの入れ替えができず、バッテリー交換が必要な場合はドコモに2週間程度預ける必要があるとのことです。

万一何かあった場合のためデータ等は全て削除して預けなくてはいけないそうで、その手間やリスクを考えたら多くの人は買い替えを選択するのではと思います。

IT関係はドッグイヤーと言いますが、PCの進化が単にスペックが上がっていくだけに比べるとスマホの方が多面的に進化していくすごさを感じました。

そんな感じですが、無事機種選定・変更ができましたら次回のメルマガで報告させて頂きます!

ドコモスマホ
https://www.nttdocomo.co.jp/product/smart_phone.html

AUスマホ
https://www.au.com/mobile/product/smartphone/

ソフトバンクスマホ
https://www.softbank.jp/mobile/products/smartphone/


(記:藤井 )

▼タレマ!

読書といえば・・・?

担当の武江です。

タレマ!とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマからどんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。

また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査しており、そちらもまとめております。

今月は読書といえば・・・?ということでどんな有名人を想像するかを全国の15歳以上の男女5004人を対象に調査を行いました。

結果は下記の通り!です。

昨年に引き続き、文学賞を受賞したあの芸人が首位に! 

読書でイメージされる有名人について調査したところ、2015年に芥川賞を受賞した芸人の「又吉直樹」と答えた人が1026人で1位でした。2位にはお受験に成功した女優の「芦田愛菜」(454人)、3位には「光浦靖子」(166人)がランクインしました。

参考までに昨年の調査時は1位「又吉直樹」、2位「光浦靖子」、3位「カズレーザー」でした。



段違いで人気が高いあのグループがまたも首位!

最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「嵐」が全体で767人で首位となり、JALのCMで目にした方が最も多く120人となっています。

2位には「広瀬すず」がランクインしました。全体では328人で、ソフトバンクのCMや、NHKの連続テレビ小説などで目にした人が多くなっています。

3位には「イチロー」が327人でランクインし、ユンケルのCMで目にした人が最も多く87人でした。   

どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。
https://www.qnri.net/kt/MarketingT/tm/admin/dataH_201909.php

以上タレマ!でした。


(記:武江 )



▼コンジョイントQ&A 
効用値って何?」

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

「そもそもコンジョイントって何?」シリーズ4回目の今回は、「効用値とは何か」のお話をさせて頂きます。


コンジョイントでは、あらかじめ設定した属性水準に基づき回答者に具体的な商品コンセプトを複数提示し、その中のどの商品コンセプトが好ましいかを評価してもらいます。


その際には実際の商品の中から欲しいものを選ぶという、リアルな店舗で商品を購入する消費行動に似ている設問で調査を行います。


その結果、回答者自身あまり意識していないその商品の価格が○○円であることの好ましさや、性能が高いことの好ましさといった商品の構成要素の好ましさを推定します。


回答者の「本当に重視すること」を明らかにし、商品スペック(水準)の「好ましさ」を算出した値が効用値です。


消費者は商品を購入するときに意識的あるいは無意識に「少し価格が高いけれども性能がいいから購入しよう」あるいは「この商品は、性能がイマイチだけど安いから購入しよう」といったトレードオフ(取捨選択)を行っていますが、そのトレードオフ(取捨選択)をコンジョイントでは「効用値」という値で数値化しているのです。


そしてその効用値を足し上げることにより最適な商品コンセプトが何かを把握することもできますし、価格を〇〇円アップした時のシェア予測を行うこともできます。


先日弊社で実施した機能性チョコレートに関する調査の効用値は以下の結果となりました。


〇調査結果「平均効用値」


この結果から最も好まれる(効用が高い)商品コンセプトは以下であることがわかります。

—————–
形状:箱入り
カカオ含有量:70%
苦味:苦味弱め
機能:脂肪吸収しにくい
価格:100円
—————–

そしてさらに、「価格を150円にアップしてみたらシェアはどれ位下がってしまうのか?」やこれまで自社商品では作ってこなかった「『脂肪吸収しにくい』機能を追加した商品を投入してみたら?」などのシェア予測ができます。


ということで次回はシェア予測のお話をさせて頂きたいと思います。

弊社コンジョイントサイト
https://m-te.com/conjoint-analysis-2/


(記:藤井 )


▼スタッフコラム
「秋の七草

担当の生田です。

暑さも和らぎ、季節も秋めいてきたところで、今回は「秋の七草」について調べてみました。


「春の七草」についてはご存じの方も多いと思います。1月7日に「七草がゆ」を食べるご家庭も多いと思います。これにはおせち料理で疲れた胃を休めるだけでなく、邪気を払い万病を除く呪術的な意味、野菜が乏しい冬場に不足しがちな栄養素を補うという効能があるそうです。


実はこの「七草」、元々は秋の七草を指していることはあまり知られていません。では秋の七草とはどのようなものなのでしょう。


【秋の七草の由来】


秋の七草は万葉集に収められている山上憶良の2首の歌が始まりです。


「秋の野に 咲きたる花を 指折り(およびをり) かき数ふれば 七種(ななくさ)の花」
「萩の花 尾花 葛花 撫子の花 女郎花 また藤袴 朝貌の花」


1つ目の歌で「秋の野に咲いている草花を指折り数えると7種類ある」とし、2つ目の歌で「それは萩(はぎ)の花、尾花(おばな)葛(くず)の花、撫子(なでしこ)の花、女郎花(おみなえし)、また藤袴(ふじばかま)朝貌(あさがお)の花である」と述べています。「朝貌」については朝顔、木槿(むくげ)、昼顔など諸説ありますが、現在では桔梗(ききょう)が定説です。


春の七草が七草粥にして無病息災を祈るものに対し、秋の七草はその美しさを鑑賞して楽しむものです。野生では目にする機会の少ない秋の七草ですが、折を見て探してみるのもいいかもしれません。


【秋の七草の覚え方】
2種類ご案内します。

〇お好きな服は?

お=オミナエシ、す=ススキ、き=キキョウ、な=ナデシコ、ふ=フジバカマ、く=クズ、は=ハギ

〇ハスキーなお袋
は=ハギ、す=ススキ、き=キキョウ、な=ナデシコ、お=オミナエシ、ふ=フジバカマ、く=クズ


(記:生田)



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https://line.me/S/sticker/1100513 

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いつでも御社にお伺いします。 
ご用命はお気軽にどうぞ。
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