[MTレター021] チョコをコンジョイントしてみました！

当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて
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下さい。

▼ご挨拶
「イスラエルはワールドワイドな観光地でした！」

マーケティングテクノロジー藤井でございます。
インフルエンザが流行している今日この頃ですがみなさま体調は大丈夫でしょうか。

少し前の話になりますが年末年始にイスラエルに行ってきましたので日本ではあまり馴染みのないイスラエルを紹介させて頂きます。

イスラエルというと周囲の国と戦っている危険な国というイメージをお持ちの方も多いと思います。

確かにパレスチナ紛争もありますし、先日のアメリカ大使館移転でアラブ諸国から更なる反発を買う等問題を抱えており、世界でも数少ない男女共に兵役の義務が課されている国ですが、旅行者として安全なエリアを訪れる分には危険もなくとても興味深い国でした。

イスラエルで最も多くの人が住む町はエルサレムで、旧市街は約１キロ四方の面積にユダヤ教、キリスト教、イスラム教の聖地がひしめき合っており、年間約400万人の信者や旅行客が訪れる大観光地です（2018年）。

〇ユダヤ教

ユダヤ教にとっての聖地は何と言っても嘆きの壁で、嘆きの壁は紀元前20年頃ヘロデ大王が改築したエルサレム神殿の西壁です。
男女でエリアが分かれており、こちらは男性エリアです。

こちらが女性エリアです。
壁に向かってお祈りする方、椅子に座って聖書を読む方、みなさんそれぞれのスタイルでお祈りされています。

嘆きの壁の名称の由来は諸説ありますが、エルサレム神殿があった場所には今イスラム教の第三の聖地「岩のドーム」が建設されているため、神殿の破壊を嘆き悲しんでいるとも、イスラエル建国以前ユダヤ教の人々は年に一度しか来訪が許可されていなかったので再度の帰郷を願ったりしたためとも言われています。

日本では「嘆きの壁」が一般的ですが、英語では「western wall（西壁）」と呼ばれており、今は純粋に神への祈りを捧げるのに最もふさわしい場所という位置づけのようです。

手前が嘆きの壁、奥に岩のドームがあるのが見えます。

〇キリスト教

キリスト教の方々にとってもおそらく一生に一度は訪れたい聖地なのではないでしょうか。

イエス・キリストはエルサレム近くの町ベツレヘムで生まれ、エルサレムにあるゴルゴダの丘で十字架に磔にされたと言われているため、キリストゆかりの地がいたるところにあります。

一番の巡礼地は聖墳墓教会で、ゴルゴダの丘があったとされる場所に建てられています。教会の中にはキリストのお墓、磔の十字架が建てられたとされる場所、キリストの亡骸が置かれたとされる石などがあります。

キリストのお墓は広さ２畳程度の小さい部屋で中に入れる人数が少ないため、お参りするには軽く２～３時間待ちです。

頑張って並んでみましたが、２時間並んで滞在時間約２分。ある程度の時間が経過すると部屋の外から早く出なさいと杖で壁を叩かれます。

その他キリストが十字架を背負って歩いたとされるヴィア・ドロローサ（苦難の道）、イエスの裁判が行われた教会、聖母マリアが生まれた教会、聖母マリアが眠る教会、一番弟子のペテロがイエスを知らないと言った教会などなど、イエスキリストゆかりの地だらけです。

〇イスラム教

イスラム教の聖地は岩のドームです。

岩のドームはメッカ、メジナに次ぐイスラム教第三の聖地で、預言者ムハンマド（モハメッド）が昇天した場所とされています。

岩のドームはかつてユダヤ教のエルサレム神殿があった「神殿の丘」の中にあり、イスラム教信者以外は１日２時間程度のみ「神殿の丘」に入ることが許可されていますが、岩のドームに入ることは許されていません。

「神殿の丘」に入る門は５～６個あるのですが、イスラム教信者以外は唯一「モロッコ門」からの入場が許可されており、こちらは１時間待ち位でしょうか。

〇その他

旧市街は中世がそのまま残っているような街並みで、お土産屋さんストリートは人で溢れていますが、人が住んでいる通りは落ち着いていて風情があり、散策していてとても楽しかったです。

新市街はヨーロッパのような街並みです。

兵役の任務に向かう人々が当たり前のように銃を持ち、街中いたるところにいました。

イスラエルは世界一複雑な国と言え、まだまだお伝えしきれない歴史や背景があります。
もしご興味ある方がいらっしゃったらご一報ください。ぜひ語り合いましょう（笑）

イスラエルウィキペディアは こちら

（記：藤井 ）

▼コンジョイントQ&A
「チョコをコンジョイントしてみました！」

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

この度弊社でチョコレートのコンジョイント調査を実施しました。今回の「コンジョイントQ&A」コーナーでは、チョコレートのコンジョイント調査の仕様確定までをご紹介しようと思います。

弊社ではお客様からのご依頼でよくコンジョイント調査を実施していますが、いざ実際に我々自身でコンジョイント調査をするとなるとそうそう簡単にはいかず何度もミーティングを重ねました・・・。

●1回目MTG

最近様々な種類の機能性入りチョコレートが販売されているところから、機能性チョコレートについてのコンジョイント調査を実施することにしました。

属性水準案1

価格は通常チョコレートと機能性チョコレートを分け、
通常チョコレート価格：100円 / 150円 / 200円
機能性チョコレート価格：250円 / 300円 / 350円
とすることにしました。

●2回目MTG

属性水準案2

価格について調べたところ通常チョコレートと機能性チョコレートでそれ程大きい価格差がないことがわかったので価格を一本化することに。

〇禁則条件

カカオ含有量90％以上×苦味なし
カカオ含有量30％×機能なし以外

〇一般設問
性別/年代/職業/一週間の勤務時間/直近1か月で買ったお菓子/直近1か月で買ったチョコレートブランド/チョコレートの購入場所

●3回目MTG

属性水準案3

明治「カカオ効果」の機能として「血圧低下・動脈硬化予防」水準を追加しました。
禁則条件に価格を追加する等ブラッシュアップしました。

〇禁則条件

カカオ含有量90％以上×苦味なし
カカオ含有量30%×価格300円
カカオ含有量70%以上×価格100円

●4回目MTG

〇一般設問

性別/年代/職業/一週間の勤務時間/直近1か月コンビニで買ったお菓子/直近1か月コンビニで買ったチョコレートブランド

スーパーや量販店での購入まで広げると範囲が広すぎ散漫になる可能性があることから、購入場所を「コンビニ」でのチョコレート購入にフォーカスすることにし、一般設問から購入場所設問を削除しました。

その他以下検討しました。
対象者条件
機能性チョコレートのカテゴリー
シミュレーションのプロダクトが表現できる水準になっている？
一般調査の回答結果をチョコレート販売構成比に充当

●5回目MTG

〇一般設問
年齢/職業/一週間の勤務時間/直近1か月コンビニで買ったお菓子/直近1か月コンビニで買ったチョコレートブランド

チョコレートを購入するのは主に女性であることから、回答者を女性に絞り分析軸を年代別にすることにしました。それに伴い性別設問削除しました。
また、「勤務時間」の設問を「月のお小遣い」に変更。

●6回目MTG

属性水準案4

回答のしやすさ等の観点から水準名を若干変更しました。最後の微調整です。
「なし（ー）」→「ー」
「30％（一般的なチョコレート）」→「30%（通常）」

以上のように何度か話し合いや検索など重ね一般設問や属性水準を確定していき実施したチョコレートのコンジョイント調査。結果は次のコーナーで紹介しておりますのでぜひご覧ください！

弊社コンジョイントサイト
https://m-te.com/mte/conjoint-analysis-2/

（記：藤井 ）

▼自主調査
「チョコレートコンジョイント調査」

チョコレートコンジョイント調査の報告書作成を担当した
マーケティングテクノロジー松本です。

先日自主調査でチョコレートのコンジョイントを実施しました。
以下簡単なダイジェストではありますが内容をお伝えいたします。

〇調査設計

チョコレートを購入するのは主に女性であることから約400名の女性を対象に、
各年代均等にサンプルを回収しました。

今回は「コンビニ」でのチョコレート購入にフォーカスし、スクリーニング設問ではコンジョイント分析のシミュレーションに必要な「直近1か月にコンビニで購入したチョコレートの銘柄（ブランド）」等を聴取した上でコンジョイント調査を実施。

〇調査目的

・コンビニで売られているチョコレートのカカオ含有量と理想的な機能の組み合わせ
・チョコレートの受容価格
・年代におけるチョコレートの理想的な機能
・女性年齢別(46歳以上と45歳以下)での健康志向の相違による理想的な機能等の違い
・シミュレーションを行い市場シェア率の増加をはかる

〇下記コンジョイントをするにあたり重要な属性水準表です。

〇属性水準表を元に作成した調査画面がこちら。

〇調査結果１：属性平均相対重要度は以下となりました。

・「形状」「カカオ含有量」「苦味」「機能」「価格」の５属性のうち、全体では「カカオ含有量」が22.1%と最も重視されており、次いで「価格」が21.0%で重視されています。
・「機能」は年代が上がるごとに重要度が増加しています。
・「価格」は年代が上がるごとに重要度が減少しています。

〇調査結果２：平均効用値は以下となりました。

「苦味」において、45歳以下では「苦味なし」が21.0と平均効用値が一番高いのに対し、46歳以上では「苦味弱め」が17.7と一番高いです。

「カカオ含有量　30%(通常)」において、45歳以下では7.8に対し、46歳以上では-15.5と平均効用値の差が23.3となっています。

〇コンジョイントの醍醐味、シミュレーションも実施しました。

自社製品の「カカオ含有量」を「30%(通常)」から「70%」に変更した結果は以下の通りです。

46歳以上では自社製品の市場シェア率が5.3%増加しています。

以上報告書のダイジェストをお伝えしましたが、詳しい設定や他パートは是非弊社サイトからダウンロードしてご覧ください！

報告書のダウンロードは こちら のサイトから

（記：松本 ）

▼スタッフコラム
「観る将（ミルショウ）から始める将棋のススメ」

マーケティングテクノロジー加藤です。

皆様将棋には興味がおありでしょうか。
指したこともある人もいれば、まったくルールも知らないという方もいるかと思います。今回は、すでに将棋を指している方は勿論将棋のことをまったく知らない人でも楽しめる将棋の見どころや面白さをお伝えできればと思います。

先に自己紹介させていただきますと、私は振り飛車党1のアマチュア級者2で得意戦法は三間飛車です。詰め将棋*3は5手までなら、すんなり解けます。時間をかければ、簡単な9手詰めまでは解けます。正直、弱いですがこんな棋力でも将棋は十分楽しめます。

皆様に今回お勧めしたいのは観る将棋です。
将棋を指さないで見る専門の人のことを「観る将」ともいうほど将棋界ではメジャーな人達です。他にも将棋を指す人を「指す将」、棋士や将棋の絵を描く人を「描く将」と言われています。
「観る将」の人達の多くはルールもわからず将棋を観戦おり、そういったルールがわからない将棋初心者からも楽しめる内容となっています。
観る将を始める上でのおすすめポイントを紹介させていただきます。

☆初心者ならニコニコ生放送のタイトル戦を見よ！

タイトル戦ではニュースなどでも耳なじみのある先生方が指していることが多く、皆様も羽生先生や最近ですと藤井聡太七段は皆様もご存じなのではないのでしょうか。
知っている人が対局していると、とっつきやすいかと思います。
タイトル戦ではそういった有名な強豪棋士が対局していることが多いのでオススメです。

ですが、観戦しても形勢がわからない人が多いかと思われます。
中には難しい局面もあり正確な形勢判断というのはプロでも難しいです。
ニコニコ生放送では評価値というコンピュータの予測による指標があり、優勢か劣勢かをわからない人にもわかりやすいように点数表示しています。
下記の画像はニコニコ生放送での対局中の映像となります。

対局者には評価値が見えておりませんが、羽生先生には見えているようです。
評価値はニコニコ生放送以外では表示されないので、オススメの理由としております。

他にもプロ棋士による解説もあり、女流棋士がアマチュア目線でプロ棋士に質問するところもポイントで、指している人にもお勧めできます。
先生方は個性豊かであり、解説や講演会等で話す機会も多いため、話が上手いです。

放送中に投稿したコメントを読んでもらえることもあります。
またメールによる質問もでき、将棋の話だけではなくプライベートトークをしていただけることもあります。

最近ですと将棋めしというのも楽しめるポイントで、何を注文したかを予想したり、2017年には将棋めしが題材のドラマが放映されたりとグルメな人にも気になるかと思います。

話のネタとして覚えてもらいたいのが、なぜ女性棋士ではなく女流棋士なのかということです。「棋士（性別による区別はなし）」になるためには、プロの登竜門である奨励会4の3段リーグ（期間は半年間、年二回開催）の上位2名に残る必要があります。

いままで3段リーグに上り詰めた女性の棋士は里見香奈女流四冠と西山朋佳奨励会三段の2名であり、規定で満26歳までにプロになれなければ、特殊な例5を除きプロへの道は断たれます。

厳しい言い方ですが、女性棋士になれなかった人が女流棋士になるということです。もちろん始めから女流棋士を目指す方も多くいらっしゃいます。
女流棋士はプロ棋士の一部棋戦に参加できない代わりに、女流棋戦を行っております。

他にも将棋界の普及活動や聞き手、将棋教室、記録係などで女流棋士は活躍しております。
ここで観る将に人気のある美男美女な先生を紹介したいと思います。

まずは男性棋士から紹介します。
・都成竜馬(トナリリュウマ)五段は将棋界随一のイケメンと言われております。藤井7段に4連敗中とのことで藤井聡太被害者の会6にも所属しているとのことです。 ・中村太地(ナカムラタイチ)七段は実力派の棋士として有名で2017年には8大タイトル7の一つである王座になったこともあり、今後の活躍が期待されている棋士となります。

次に女流棋士を紹介します。
・里見咲紀（サトミミキ）女流初段はモデル業もしているとのうわさがあったほどの美人さんで、お姉さんは女流棋士ではトップクラスの実力がある里見香奈女流四冠です。
・香川愛生(カガワマナモ)女流三段はかつて女流王将*8を保持していたほどの実力派です。コスプレが趣味でコミケ等のイベントにもコスプレ参加していることがあるとのことです。

先生方のプロフィールは日本将棋連盟のサイトに掲載されておりますので、好みの先生を見つけていただければより楽しめるかと思います。

今月行われるタイトル戦は、第4期叡王戦の挑戦者決定三番勝負（準決勝）や棋王戦の五番勝負（決勝戦）もあります。女流棋士タイトル戦であれば岡田美術館杯女流名人戦（女流名人戦）の五番勝負（決勝戦）もあります。
毎月必ず何かしらの棋戦が行われておりますので、いつでも見始めることができます。

将棋の魅力は語りつくせないほどあります。近年は将棋を題材とした漫画やアニメ、映画もございますので興味がありましたらそちらもお勧めいたします。

この機会にまずは観る将から始めていただいて、将棋が指せるようになれば指導対局といった形でお目当ての先生と直接対局することもできます。
私はアマ級者ですのでアマ初段以上の方は駒落ち*9でお願いしたいところですが、ぜひ対局お待ちしております。

注)

*1将棋の指し方として、大きく３つあり、序盤で飛車を動かす指し方を「振り飛車」、中盤以降まで飛車を動かさない指し方を「居飛車」、どちらも指す「オールラウンダー」があります。

*2アマチュアとプロに分かれています。女流棋士も勿論プロです。級者よりも段位者のほうが強いです。アマチュア6段（アマ日本一）は大体奨励会初段くらいで、女流であればタイトルホルダークラスの実力となります。

*3詰将棋とはどんな手を相手が指しても正しい手順であれば詰ますことができるルールで指す将棋です。詰将棋ができないと対局しても勝つことができません。

*4プロ棋士を目指すための育成機関となります。6級～3段まであり、4段からプロとなります。奨励会には初段以下、三段以下に年齢制限があり、それまでに昇段ができない場合退会となります。

*5三段リーグを勝ち越せば来年も三段リーグで対局することができ最長満29歳まで三段リーグに所属することができます。別の手段としてはプロ編入制度があり、公式戦でプロ棋士相手に10勝以上、勝率6割5分以上という規定を満たす必要があります。

*6 AbemaNewsやニコニコ生放送等で浦野八段が発言。2017年頃は藤井聡太7段に2敗以上という条件で会員を集めていたようです。羽生善治被害者の会も将棋界では有名です。

*7八大タイトルは2019年2月現在の「竜王、名人、叡王、王位、王座、棋王、王将、棋聖」を指します。

*8女流棋士のタイトルで2019年2月現在は「女王、女流王座、女流名人、女流王位、女流王将、倉敷藤花」があります。

*9ハンデのことで、駒を減らすと不利になるのを利用して実力差を埋めることができ実力が大きく離れていても拮抗した対局することができます。

（記：加藤 ）

●弊社サイト
https://m-te.com/mte/
●弊社でラインスタンプ作りました！
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ご希望の方にプレゼントさせて頂きます。
弊社スタッフまでご用命ください。
●弊社へのお問い合わせ、あるいは、こんなギミックがほしい等ご希望がありましたら
各担当、または info@m-te.com までお気軽に！
●コンジョイント無料セミナーやってます！
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いつでも御社にお伺いします。
ご用命はお気軽にどうぞ。

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