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▼今月のコンテンツ
ご挨拶：ビッグイシューを買われたことはありますか？
結婚相手をコンジョイントしてみました！・・・理想の結婚相手像が明らかに！
コンジョイントQ&A：水準って何？
スタッフコラム：野球観戦のススメ

▼ご挨拶
「 ビッグイシューを買われたことはありますか？ 」

少し暑さも和らぎ外にいても過ごしやすくなってきた今日この頃ですがみなさまいかがお過ごしでしょうか。

外でお仕事をされている方はご苦労が多いと思いますが、中でも暑い時も寒い時も街角に立ち雑誌を手に掲げている方を見かけると本当に大変だと思います。

街角で雑誌を手に掲げている方を見かけたことがある方は多いと思いますが、あの雑誌を購入されたことはありますか？

雑誌は「ビッグイシュー（BIG ISSUE）」という名称で、ホームレスの方の自立支援を目的として作成されています。

先日購入した号です。

雑誌は「有限会社ビッグイシュー日本」が作成しており、１冊３５０円なのですが、１冊販売すると販売者の方（ホームレスの方）は１８０円の収入になるという仕組みです。

「有限会社ビッグイシュー日本」は、日本のホームレスの方に雑誌販売の仕事を提供し自立を応援しているのですが、この仕組みは1991年に英国ロンドンで始まった事業だそうです。

販売者の方（ホームレスの方）は最初の10冊は「有限会社ビッグイシュー日本」から無料で提供され、10冊売ったら3,500円の売り上げになります。

それ以降は売り上げを元に1冊170円で仕入れ、350円で売れたら180円の利益になります。

何でも最近はホームレスの方が減り、販売冊数が減っているそうです。

それはそれで喜ばしいことではあるものの、「ビッグイシュー」の存続の危機になり困るというジレンマ・パラドックスを抱えているようです。

弊社内で聞いたところ、ビッグイシューの認知度は高かったのですが、買ったことがある者は殆どいませんでした。

私は何度か購入したことがありますが、いたって普通に購入できます。

初めは買うのに勇気が必要かと思いますが、特別なことは何もありません。

販売者の方は「有限会社ビッグイシュー日本」の指導もあるようでこざっぱりされてますし、「1冊お願いします」「ありがとうございます」位のやり取りだけで特別なこともありません。

よろしければ一度購入されてみてはいかがでしょうか。

ビッグイシューサイト
https://www.bigissue.jp/

（記：藤井 ）

▼結婚相手をコンジョイントしてみました！

結婚相手コンジョイント調査の報告書作成を担当したマーケティングテクノロジー松本です。

先日自主調査で結婚相手についてコンジョイントを実施しました。
以下簡単なダイジェストではありますが、内容をお伝えいたします。

〇調査設計

男女20～40代を対象とし、スクリーニングでは現在の婚姻状況・最終学歴・職業・年収・喫煙・飲酒・体型・性格を対象者及びその配偶者について聴取し、上記項目を属性としコンジョイント調査を実施。

〇コンジョイント属性水準表

〇属性水準表を元に作成した調査画面がこちら

〇調査結果１：属性平均相対重要度

男性は年齢・喫煙・性格の順に高く、
女性は年齢・年収・職業・喫煙・性格が高めの数値となっております。
女性は年代により若干傾向が異なるようです。

〇調査結果２：平均効用値

上記グラフは男性の結果（男性の好み）となります。
先程重要度が高かった年齢・喫煙・性格について下記に記載します。

年齢は男性各年代「25～29歳」の効用値が最も高くなっています。
喫煙は男性各年代「タバコを吸わない」の効用値が非常に高くなっています。
性格は男性各年代「親切・気配りができる」、「平和主義・温厚」の効用値がそれぞれ30～40程度と高くなっています。

〇調査結果3：まとめ

男性が重要視している属性は年齢、喫煙、性格、体型、職業の順に高く、それに続き年収、最終学歴、飲酒が同程度となっています。

（理想の女性像）
・年齢：25～29歳
・喫煙：タバコを吸わない
・性格：「親切・気配りができる」または「平和主義・温厚」
・体型：「身長　高い・体型　平均的」または「身長　平均的・体型　細め」
・職業：「公務員」、「士師業」または「自営業・自由業」
・年収：高いほど良い
・最終学歴：「各種専門学校」または「大学」
・飲酒：月に数回飲む

女性が重要視している属性は喫煙、年齢、職業、性格、体型、年収が同程度であり、飲酒、最終学歴がそれに続いております。

（理想の男性像）
・喫煙：タバコを吸わない
・年齢：女性20代は25～29歳、女性30代は35～39歳または25～29歳、女性40代は35～39歳
・職業：「公務員」または「士師業」
・性格：「平和主義・温厚」または「親切・気配りができる」
・体型：「身長　平均的・体型　細め」または「身長　高い・体型　細め」
・年収：高いほど良い
・飲酒：「月に数回飲む」または「年に数回飲む」
・最終学歴：「大学」または「大学院」

以上報告書のダイジェストをお伝えしましたが、詳しい設定や他パートは是非弊社サイトからダウンロードしてご覧ください！

報告書のダウンロードは こちら のサイトから

（記：松本 ）

▼コンジョイントQ&A 
「 水準って何？」

再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。

「そもそもコンジョイントって何？」シリーズ３回目の今回は、「水準とは何か」のお話をさせて頂きます。

コンジョイント調査を実施する際に、分析の対象としたい商品の構成要素を決める必要があります。その商品の構成要素のことを「属性（Attribute）」と呼びます。

そしてその「属性」の具体的なレベルを「水準（Level）」と呼びます。

〇属性水準表

先日弊社で実施した機能性チョコレートに関する調査で説明すると、属性水準表は以下となり、そのうち赤で囲んだところが水準に該当します。

例えば「カカオ含有量」属性の中の水準は30％、70％、80％、90％、95％とし、どの水準が最も好まれるかを調べました。

〇調査結果「平均効用値」

調査結果は上記の通りです。「平均効用値」と呼びますが、提示した水準のうち回答者には何が好まれているかを表したグラフです。

例えば「カカオ含有量」では「70％」が最も好まれており、含有量が多い方が好まれるという結果にはなりませんでした。

「機能」では「脂肪吸収しにくい」が最も好まれる機能でした。

価格については、「100円」と「150円」では大きな差はありませんでしたが、「150円」を超えると大きくポイントが下がっていくので、「150円超」になると抵抗感があることがわかります。

価格はそのあたりを十分考慮して決める必要があります。

基本的に聞いていない水準の好ましさの結果は出ませんし、調査後に実施する「シミュレーション」をする場合でも属性・水準は非常に大切なので慎重に検討する必要があります。

弊社コンジョイントサイト
https://m-te.com/mte/conjoint-analysis-2/

（記：藤井 ）

▼スタッフコラム
「 野球観戦のススメ 」

皆さまは日頃野球を観戦しますでしょうか。

日本のプロ野球が好きな方、MLB（メジャーリーグ）が好きな方、高校野球が好きな方、そもそも野球に興味のない方…様々いらっしゃると思います。

私は小学校のころに野球を始めたこともあり、日本のプロ野球と甲子園をよく見ます。

私が野球を始めたころはイチロー・松井全盛時代でしたので、野球をやっている小学生は大体がその二人に憧れ、私のような地元に球団のない地方の少年たちは、自然と毎日のようにテレビで見ることのできる巨人のファンになっていったものでした。

東京にいるので高校野球を見に甲子園まで足を延ばすことは中々できませんが、東京ドームには年に何度か足を運びます。

今回は巨人の本拠地である、東京ドームの魅力をご紹介したいと思います。

巨人の本拠地である東京ドームは、JR総武線の水道橋駅や、東京メトロの後楽園駅からほどなくの場所にあり、球場の近くにはショッピングモールや遊園地、プールやコンサートホールなど、様々な娯楽施設があります。

また、東京ドーム自体も野球だけでなく、国内外様々なミュージシャンの方がライブをしたり、イベントも多く開催されており、野球に興味がない方でも首都圏にお住まいの方でしたら1度は訪れたことがあるのではないでしょうか。

話がそれてしまいましたが、巨人戦は人気が高く、45000席近くある指定席のチケットはほとんどが完売しており、直前はおろか、数か月前でも売り切れていることが多々あります。

しかし、東京ドームでは立見席というチケットが大人1000円、子供300円で販売されており、こちらは当日の試合開始直前、販売状況によっては試合が始まってからでも購入することができます（人気の試合などは立見席も売り切れる場合があります）。

立ち見ですので席に座ることはできませんが、小さめのシートを広げて座ったり、折り畳みの椅子を持参しゆったりと観戦している方も多くいらっしゃいます。

私は野球観戦ももちろん楽しみですが、球場の熱気や雰囲気を楽しむために足を運んでいる節もあります。球場に入り、階段を登って大きなフィールドを目の当たりにしたとき、ホームランや好プレーにスタンドが沸く瞬間を間近で感じた時の高揚感は、何にも代えがたいものです。

野球を見るだけでなく、球場内をぐるっと回って散歩したり、球場限定のグルメを堪能したり、グッズ販売コーナーを回ったりして１人楽しんでいることもあります。初めての方や、あまり興味のない方でも楽しめるのではないかと思います。

また、飽きたらいつでも出ることができますし、前述の通り球場の周りにはほかにもたくさんの遊び場がありますので、1日中球場周辺で遊ぶことも可能です。

野球が見たいというわけではなくても、ちょっとしたお祭り気分を味わいたい方や、新しい趣味、楽しみを探している方、いつもと違った遊び場を探している方。ぜひ1度足を運んでみてはいかがでしょうか？

（記：遠藤）

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