2022.06.02 |
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あなたは死後もメタバースで生き続けたいですか？ [MTレター069]
当メールは以前弊社スタッフと名刺及びメール交換させて頂いた方に送らせて
頂いております。配信停止をご希望の方は本メールの末尾のご案内をご確認
下さい。
▼今月のコンテンツ
ご挨拶：あなたは死後もメタバースで生き続けたいですか？
タレマ！：お父さんと聞いて思い浮かぶ有名人といえば
コンジョイントQ&A：キャッチコピーにお悩みならMaxDiffはいかがでしょうか その２
スタッフコラム：TV鑑賞から得た学び
▼ご挨拶
「あなたは死後もメタバースで生き続けたいですか？」
マーケティングテクノロジー藤井でございます。
そろそろ東京は梅雨入りしそうな今日この頃ですがみなさまいかがお過ごしでしょうか。
最近よく「メタバース（Metaverse）」という言葉を聞きますね。
メタバースは「Meta（高次元の）」と「Universe（銀河系）」を組み合わせた造語「Metaverse（高次の別世界）」で、「アバターを使って体験できる3次元仮想空間」のことです。
利用者はオンライン上に構築されたさまざまな仮想空間にアバターと呼ばれる自分の分身で参加し、相互にコミュニケートしながら買い物などをしたり、メタバースをもう一つの「現実」として新たな生活を送ったりすることが想定されています。
一時期流行していた「どうぶつの森」もメタバースの一種です。
数年前はVR（Virtual Reality：仮想現実）やAR（Augmented Reality：拡張現実）と言われていた技術が進み、もう少し包括的な概念・世界観になってきたのがメタバースと言えます。
2021年7月に実施されたVRについての調査では、VRを「知っている」は約90％、「今後利用したい」は約50％、「現在使用している」は5％という結果で、認知されている割に利用者は少ない印象ですが、今後技術の進化に伴い人々の生活に浸透していくと言われています。
そのようなメタバースですが、チェコの会社（Somnium Space）がメタバースで永遠に生き続けられるようにするサービス「Live Forever」を2023年に開始する計画を発表しました。
「Somnium Space」はメタバースで生活を楽しむVRゲームですが、そのゲームの中に「Live Forever」（永遠に生きる）モードを作るそうです。
まずは生きている時に会話や動作、顔の表情など、膨大な量の個人のデータを記録しておき、AIがそのデータを元にアバターを作成し、死後もアバターとして生き続けるという想定です。
元々の発想は、Somnium Space社のCEOであるアルトゥール・シチョフ（Artur Sychov）さんが自分の父親ががんと診断された際に思いついたそうです。
シチョフさんの父親は5年前に進行性のがんと診断され余命数年と宣告されたそうですが、シチョフさんはまだ小さな自分の子供たちに祖父の思い出を残す方法はないかと考え始めたのがきっかけで、メタバースで「Live Forever」（永遠に生きる）モードを作ることにしました。
「Live Forever」は関心を寄せるユーザーのスキャンを2022年中に開始し、2023年には最初のLive Foreverアバターを展開する計画だそうですので、もうすぐ実現するのかと思うとドキドキしますね。
私は自分のLive Foreverアバターを作りたいとは思わないですが、メタバースでリアル世界では話せない推しなどと自由に話せたら楽しそうだなと思います。
例えば映画好きな人なら自分の好きな映画スターと自由に話せたり、お相撲好きな方ならひいきの力士とちゃんこを食べたりなどできたら面白そうですが、みなさまはいかがでしょうか。
somniumspaceはこちら
https://somniumspace.com/
（記：藤井 ）
▼タレマ！
「お父さんと聞いて思い浮かぶ有名人といえば」
担当の西村です。
タレマ！とはタレントマーケティングの略で、毎回テーマを定め、テーマからどんな有名人を想像するかという調査を行い発表させていただきます。
また、他にも定例の質問といたしまして、最近CM等で目にした有名人を調査しており、そちらもまとめております。
「お父さん」と聞いてどんなタレントが思い浮かぶかを全国の15歳以上の男女5005人を対象に調査を行いました。
結果は下記の通り！です。
〇元国民的アイドルグループのメンバーが首位！！
「お父さん」と聞いて思い浮かぶ有名人について調査したところ、「木村拓哉」と答えた人が全体で169人と最も多く、2位は「所ジョージ」で157人でした。3位には「高橋英樹」（143人）でした。
参考までに昨年の調査時は、1位「ソフトバンクの犬」、2位「高橋英樹」、3位「 所ジョージ」でした。
〇今月も海外で大活躍の有名野球選手が首位！
最近CM等で目にした有名人について調査したところ、「大谷翔平」が全体で640人で首位となり、バンテリンのCMで目にした人が最も多く72人でした。2位は「綾瀬はるか」が551人でランクイン、ユニクロのCMで目にした人が最も多く216人でした。3位は「木村拓哉」が265人でランクインし、タウンワークのCMで目にした人が最も多く63人でした。
どちらの詳細も下記リンクよりご覧ください。
https://www.qnri.net/kt/MarketingT/tm/admin/dataH_202206.html
以上タレマ！でした。
（記：武江）
▼コンジョイントQ&A
「キャッチコピーにお悩みならMaxDiffはいかがでしょうか その２」
再びマーケティングテクノロジー藤井でございます。
新商品を発売する時、お菓子で新しい味を出す時、大々的にプロモーション活動をする時などなど消費者にささるコンセプトやキャッチコピーをどうするか悩むことがあるかと思います。
そのような時にMaxDiffはいかがでしょうか、ということで前回のメルマガではMaxDiffとはどのようなものかを紹介させて頂きました。
今回はMaxDiff実施後の結果はどのようなアウトプットになるかの例をご案内します。
〇設問イメージ
設問では例えば回答者にアイテム（キャッチコピー）の中から「最も買いたいもの」と「最も買いたくないもの」を１つずつ選んでもらいます。
〇結果サマリー
結果は各アイテムの選好度(重要度)ごとにスコア化され、合計が100点となります。
選好度(重要度)が高い方が重要あるいは好みが高いという意味になります。
今回の調査では最も好まれているアイテムは「バナナ＆ナッツ入りベイクドケーキ : しっとりケーキにバナナとクラッシュしたナッツをずっしり入れました」でスコアは8.30、次に「ハイソフトミルク : 北海道産の濃厚な牛乳を使ったソフトクリームに、砕いたナッツと練乳をかけました」7.24・・・となっています。
〇個人ごとのスコア
回答者ごとのアイテムのスコアも算出されます。
回答者ごとにも結果は各アイテムの選好度(重要度)ごとにスコア化され、合計が100点となります。
回答データサンプルは以下からダウンロードできますのでご参照ください。
https://m-te.com/mte/dl/
商品のキャッチコピーやコンセプトにお悩みの際にはぜひMaxDiffをご検討ください！
MaxDiffデモ画面はこちら
https://www.cjtsv.net/t/maxdiff/
▼スタッフコラム
「TV鑑賞から得た学び」
平素は大変お世話になっております。
担当の西村です。
先日、TVを見る中で学びがあったのでご紹介させていただきます。
それは、視野を広げることの大切さです。
ワークマンが銀座で出店したとのニュースが流れてきました。
ワークマンといえばアウトドアグッズや作業服などを販売しているイメージがあります。
そのような企業が何故、銀座に出店するのか気になったので続きを見ました。
理由を以下に記載致します。
ワークマンが培ったノウハウを
①外で遊ぶことの多い子供を持つ母親が一緒に遊んでも汚れにくいスカートやブーツ
②ガーデニングを楽しんでいる方向けに、撥水加工されたアウター
などに応用して、ファッション性を付与した商品を新規ユーザーに展開するために出店したと担当の方がインタビューで答えていました。
最近、ニュース等でコロナ禍により新規事業やDXの必要性が高まったといった言葉をよく目にしますが既存のノウハウを活かして、新たな市場を開拓する一例として学びがありました。
私も、この学びを日々の業務を通して、弊社の強みとは何か、その強みを活かすことで
市場のニーズに応えることのできる事業はどのようなものか考えるきっかけとする所存です。
（記:西村）
●弊社サイト
https://m-te.com/mte/
●弊社でラインスタンプ作りました！
ご希望の方にプレゼントさせて頂きます。
https://line.me/S/sticker/1100513
●弊社へのお問い合わせやご希望がありましたら
各担当、または info@m-te.com までお気軽に！
●コンジョイント無料セミナーやってます！
内容： https://goo.gl/vjmrPo
無料セミナーお申込みは： https://goo.gl/1QMkJw
いつでも御社にお伺いします。
ご用命はお気軽にどうぞ。
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