一般的にはどの回答者が見ても同一の基準、指標で判断できるものを水準とした方が良いと思います。
コンテンツの数のような数値系のものは大丈夫かと思いますが、所謂、情緒的な「質」のようなものはできれば避けた方が良いかと思います。

OK: ブランド (A,B,C,D….)
OK: 価格 (100円、200円、300円….)
NG: 品質（良い、普通）等
NG: 見た目(きれい、ふつう、劣る)

よって、見た目などであれば実際の写真やデザインの画像を呈示する、品質であれば具体的な数値等でどのように良いのか呈示する等の工夫が必要になります。
尚、感価格的な項目でも広告キャッチコピーのようにそのままその表現を使う予定であればそれは語感の評価となりますので、そのまま含めても問題ありません。